在日趨激烈的鋁合金門窗市場競爭中，為了在其他相關(guān)市場找到新的利潤增長點(diǎn)，適當(dāng)擴(kuò)大品牌影響力下的產(chǎn)品已成為未來鋁合金門窗廠家的最佳選擇。然而，鋁合金門窗品牌延伸是一把“雙刃劍”。在鋁合金門窗廠家實(shí)施之前，應(yīng)充分認(rèn)識品牌延伸戰(zhàn)略。因?yàn)檎_認(rèn)識門窗品牌延伸的優(yōu)勢和陷阱，所以做出科學(xué)決策才能在門窗市場競爭中立于不敗之地。雖然鋁合金門窗的品牌延伸會給鋁合金門窗生產(chǎn)廠家?guī)砀嗟氖袌?，但門窗品牌延伸也有一些弊端，所以鋁合金門窗品牌延伸建設(shè)應(yīng)注意以下三點(diǎn)。

一、注重鋁合金門窗品牌定位的清晰

鋁合金門窗品牌定位就是給消費(fèi)者一個清晰的認(rèn)知概念，使讓消費(fèi)者記住和識別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。如鋁合金門窗廠家是專做鋁合金門窗，給消費(fèi)者形象它就是鋁合金門窗專家，后來延伸到廚電市場，雖然幾經(jīng)努力但還是沒有成功，與此同時也導(dǎo)致了鋁合金門窗專家的地位動搖，影響它在鋁合金門窗領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢。

二、注重消費(fèi)者的心理

鋁合金門窗品牌戰(zhàn)略延伸與原有產(chǎn)品要有相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動鋁合金門窗廠家整個產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，澳威門窗發(fā)現(xiàn)鋁合金門窗廠家往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。

三、注重鋁合金門窗品牌形象的維持

品牌形象是鋁合金門窗品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。

總的來說，鋁合金門窗廠家進(jìn)行品牌戰(zhàn)略延伸時必須注意避免這三個壞處，發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性，從而真正把鋁合金門窗市場做大做強(qiáng)。

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