隨著門窗行業(yè)的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為門窗十大品牌進入市場的有利武器，對于競爭激烈的企業(yè)來說，品牌建設(shè)尤為重要。中國的中小企業(yè)普遍忽視品牌建設(shè)。品牌建設(shè)經(jīng)常被談?wù)?，但沒有實質(zhì)性的行動，認為一些廣告是品牌建設(shè)是膚淺的。然而，長期忽視品牌建設(shè)最終將成為中國企業(yè)衰落和消亡的根本原因之一。十大門窗品牌在資產(chǎn)中最基本的是知名度，隨后是品質(zhì)認可度。品牌知名度與品質(zhì)認可度是品牌的初級淺層資產(chǎn)，由于具有這兩種品牌價值只是是品牌成功的基本，并不可以組成競爭對手無法復(fù)制的優(yōu)點。
一、品牌價值獲取市場占有率
在門窗十大品牌資產(chǎn)金字塔中，品牌所有者最終將能夠獲得豐厚的利潤，品牌忠誠度和品牌溢價能力是獲得更多市場份額的兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌溢價能力屬于結(jié)果品牌價值，是品牌意識、品牌認知度和品牌聯(lián)想三種品牌價值創(chuàng)造的產(chǎn)物。澳威門窗認為品牌忠誠度和品牌溢價的高低取決于品牌是否具有廣泛的知名度、良好的質(zhì)量認知度以及以品牌核心價值為主要內(nèi)容的豐富而活躍的品牌聯(lián)想。
二、品牌綜合實力贏得市場
只有正確把握品牌建設(shè)，才能發(fā)揮品牌優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士表示:“隨著門窗行業(yè)產(chǎn)品和理念的同質(zhì)化越來越嚴重，企業(yè)迫切需要品牌生存和發(fā)展，形成相互支持的產(chǎn)品、服務(wù)和管理的核心競爭力。“
市場就像一個戰(zhàn)場，局勢多變，烏云密布。當(dāng)競爭變得越來越激烈時，品牌的綜合實力將成為取勝的唯一法寶。沒有別的辦法了。因此，加強品牌影響力，提高企業(yè)綜合實力是門窗十大品牌未來發(fā)展的最佳途徑。
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